В начале 90-х годов прошлого века Америку вполне можно было назвать Меккой красоты, переживавшей эру гениальности. Но кризис 2008 года больно ударил по бьюти-индустрии США. Осталось позади время грандиозных прорывов. Эстетическая хирургия разделилась на массовую и нишевую, доступную очень немногим. Ко второй, узкой, категории клиник вполне применимо сравнение с домами высокой моды: штучные специалисты - избранная, искушенная клиентура. Можно говорить и о касте "придворных" хирургов, информация о которых достаточно закрыта по причине того, что инвестиции в исследования значительно сократились, рынок оказался наводнен слабыми методиками - этакими чайными пакетиками, заменившими настоящий чай. Разработки клеточных технологий дислоцировались в Азию. Имплантанты начали производить в свободных экономических зонах. Впрочем, американская мечта не утратила своей притягательности: если ты хорошо выглядишь, значит, ты успешен. Другое дело - не у всех есть возможность воплотить ее в жизнь.
Европа
Жительниц Европы нельзя назвать тонкими ценительницами блюд эстетической кухни. С одной стороны, это объясняется некоторым пуританством европеек, с другой - ограниченными финансовыми возможностями. Та же швейцарская пластика местному населению не по карману. После кризиса многие не могут себе позволить ничего, кроме инъекций филлеров и ботокса.
Зато эмигрирующие в Европу женщины из арабских стран ради интеграции готовы основательно работать над собой. Они охотно платят за все неприлично дорогое, будь то одежда от-кутюр или услуги кутюрных центров красоты. Нос, грудь, качество кожи - параметры, которые имеют для них первостепенное значение. А юные девушки еще и прикладывают усилия к обретению и сохранению стройных форм.
Если в России большую ставку делают на аппаратные методики - фото-, крио-, лазерные и другие формы воздействия, то Западная Европа приветствует концепцию биорепаративной медицины. Для последней характерны такие технологии, как плазмотерапия и мезотерапия - инъекции витаминов, пептидов, антиоксидантов. Сюда же можно отнести липофилинг с использованием стволовых клеток, полученных из собственной живой ткани. Доверие европейских специалистов не так легко завоевать. Они весьма осторожны и всегда ориентируются на серьезные научные данные, подтверждающие безопасность той или иной процедуры. Их также необходимо убедить в отсутствии рисков отдаленных последствий.
Главное, на что нацелена европейская эстетическая медицина, - предупреждение старения изнутри. Культура заботы о себе находится здесь на очень высоком уровне. Основной акцент разнообразных анти-возрастных программ - профилактика, а не ликвидация последствий. Уже с 25-30 лет европейки тщательно следят за своим гормональным фоном, плотностью костной ткани и многими другими показателя здоровья. К внедрению в России именно такой философии красоты и здоровья сейчас должны прикладывать достаточные усилия. Нужна соответствующая научно-техническая база. И, безусловно, необходимо готовить профессионалов подобного уровня - с обширными знаниями в различных медицинских направлениях.
Франция
Сдержанность - пожалуй, одни из ключевых понятий, определяющих шарм французской женщины. Стоит подчеркнуть, что шарм этот начинает проявляться в возрасте после 30 лет. Юные француженки вовсе не озабочены своим внешним видом и не стремятся выделяться, предпочитая одежду унисекс и полное отсутствие макияжа. Впрочем, и взрослые женщины тоже совсем не склонны во что бы то ни стало приукрашивать себя. Они могут с головы до ног облачиться в черное и обойтись без маникюра и педикюра. Но никогда не появятся на людях с неухоженной головой и не придут в театр в джинсах. Уместность для них - не пустой звук. Красота француженок неяркая и неброская, но их непринужденная кокетливость, особая манера подать себя, легкость в общении наделяют их тем самый магическим аллюром.
В отношении эстетических процедур во Франции тоже знают меру. Такое явление, как гиперкоррекция лица филерами и ботоксом - скорее нонсенс. Очень проблематично встретить даму с "перекачанными" губами. Но если учесть, что упомянутые воздействия во Франции разрешены к применению только в условиях клиники и никак не салона красоты, то можно говорить об очень высоком качестве выполнения этих манипуляций. Так как француженки любят загорать, приметы фотостарения в виде сетки мелких морщин для них не редкость. Хотя к морщинам по большому счету здесь относятся спокойно. На хирургический лифтинг идут поздно - лет в 60-70. Впрочем, задача убрать избыток подкожно-жировой клетчатки перед француженками, как правило, не стоит. С возрастом у них, наоборот, наблюдается дефицит подкожного жира, так что с подтяжкой лица можно не спешить.
О секрете французской стройности написаны тысячи книг, но он так и не разгадан. Вероятно, немалое значение имеет генотип нации - она не склонна к полноте. Показательна и культура еды. Вся Франция в едином порыве завтракает в восемь утра, обедает между часом и двумя дня и садится за плотный ужин с бокалам вина ближе к восьми вечера. Между приемами пищи никогда не перекусывают - считается, что это вредно. Однажды было проведено любопытное исследование: группе американцев и французов продемонстрировали изображение шоколадного торта, а затем проанализировали ассоциации, вызванные аппетитным зрелищем, у американцев это было чувство вины, у французов - ощущение праздника. Действительно, во Франции принимать пищу привыкли, что называется, со вкусом и в хорошей компании, превращая процесс в неспешное удовольствие, которое хочется вкушать, а не проглатывать впопыхах. Продолжая тему стройности, любопытно отметить, что спорт во Франции не популярен. Наращивать мышечную массу в фитнес-клубе? Куда приятнее совершить пробежку по берегу моря или просто поплавать.
Азия
В Азии многие женщины испытывают недовольство своим обликом и пытаются соответствовать европейским стандартам не только за счет изменения поведенческих стратегий, но и благодаря хирургической коррекции. Оценив огромные возможности этого рынка, американские хирурги ездят оперировать в страны азиатского региона - в Китай, Тайланд, Гонконг. Качество таких операций оценивается как вполне удовлетворительное. Она коррелирует с их стоимостью: средний чек - средний результат.
Япония
В Японии удивительным образом соединяются прогресс и традиции. Одному из самых энергичных и деятельных народов мира также доступны мгновения, всецело наполненные покоем. Японцы способны долго любоваться яркой глазурью на фарфоровой чашке, а созерцание цветущей сакуры они возвели в ранг национального праздника. В таком мировоззрении и следует искать истоки восприятия красоты: внешняя эстетика не стоит на первом месте, гораздо важнее гармония духовного и физического здоровья.
Вопросы старения волнуют японцев не столько потому, что этот неизбежный процесс меняет человека визуально. Самое печальное в том, что мы слабеем, дряхлеем и больше не можем жить в привычном динамичном ритме. В стране восходящего солнца создана мощная сеть учреждений профилактической антивозрастной медицины, к ресурсам которой обращаются все, и совершенно осознанно. Большое значение придают разработке пищевых добавок: качеству сырья, энергетическому составу и сочетанию компонентов. Этим объясняется немало научно-технологических прорывов, позволяющих сохранять натуральность эффективность полезных веществ — различных растительных экстрактов, драгоценных компонентов плаценты человека. Совершенно оправданно и лидерство Японии в косметической, а точнее, в космецевтической промышленности, практически приравненной в этой стране к фармации.
Если говорить о стандартах внешней привлекательности, принятых в Японии, то среди составляющих классического идеала — бело-фарфоровая кожа лица и ярко-алые изящной формы губы. Хотя японская молодежь совсем не прочь поэкспериментировать с радикальными манипуляциями: сузить крылья носа и придать ему небольшую горбинку или сформировать припухлости в области нижнего века, которые, как считается, делают взгляд особенно очаровательным.
